Apple tiene su propia magia detrás de la marca, que hace que la gente siga comprando sus productos. No sé qué fuente de magia tiene esta empresa, pero el hecho de que hasta los anuncios publicitarios de Apple creados llaman la atención es un hecho. Es más, algunos de ellos incluso se han convertido en icónicos y ahora es muy interesante volver a verlos.
Para escribir este artículo, me limité a ver viejos anuncios de Apple en YouTube, pero gracias a las recomendaciones de YouTube, la selección estuvo lista muy rápidamente.
Dos tipos de personas: 1983
Mucha gente no recuerda este anuncio, porque el ordenador que aparecía en él no era tan popular como el Macintosh, que saldría a la venta en 1984.
«Pronto sólo quedarán dos tipos de personas: los que usan ordenadores y los que usan manzanas»: así comenzó Apple su andadura en el mundo de la informática, y las palabras del anuncio se convirtieron en gran medida en proféticas.
Anuncio de Macintosh en la Super Bowl: 1984
La publicidad en la Super Bowl es muy cara, pero aporta muchas visitas. Por eso Apple lo abordó con responsabilidad. El anuncio fue rodado por Ridley Scott, y el anuncio se convirtió en un icono, mucha gente sigue asociando a la empresa con este anuncio.
En este breve vídeo, Apple se posicionó como una empresa contraria a las masas y a la sabiduría convencional, como una empresa dispuesta a abrir su propio camino.
Walter Isaacson dijo que la junta directiva de Apple odiaba el vídeo en ese momento y pensaba que era una mala jugada publicitaria. Sin embargo, la empresa vendió 72.000 Macintosh en los 100 días siguientes al lanzamiento del anuncio, y el propio vídeo se convirtió en uno de los anuncios más exitosos de todos los tiempos.
El poder de ser el mejor: 1986
Algunos expertos de la época criticaron el anuncio por su énfasis en la publicidad de «ordenadores en general» en lugar de promocionar sus propios productos. Al parecer, no todo el mundo creía que Apple pudiera llegar a ser tan popular como para marcar tendencias en el sector.
Sin embargo, la empresa tuvo éxito y pudo demostrar el enfoque especial de Apple en materia de publicidad.
Anuncio de Apple II: 1986
Este anuncio no fue icónico, pero fue notable porque fue el primer anuncio de un producto de Apple producido en masa, el Apple II.
La empresa se centró en lo bueno que era el Apple II para los niños, lo que también fue un movimiento inusual en la época, ya que los ordenadores no estaban dirigidos a ese público en aquel entonces.
Anuncio de Apple Macintosh Quadra: 1991
A diferencia del anuncio anterior, en este, Apple se centró en la promoción de su nuevo ordenador Macintosh Quadra para la gente de negocios.
Un anuncio sencillo pero eficaz, diseñado para atraer a personas ocupadas.
Dinos: 1994
Este es un ejemplo clásico de la «guerra de marcas», en la que Apple criticó directamente a Windows por ser lento y poco intuitivo.
Piensa diferente: 1997
En 1997, la empresa lanzó un nuevo eslogan y una nueva campaña publicitaria, «Think Different».
Este anuncio fue uno de los ejemplos de publicidad más memorables de todos los tiempos y permitió, en muchos sentidos, crear la imagen de una empresa para soñadores que no tienen miedo a las nuevas soluciones y a seguir adelante.
Este clip fue narrado por Richard Dreyfuss. Sin embargo, también hay un anuncio narrado por Steve Jobs que nunca se ha utilizado.
