BodyArmor (conocida como Bodyarmor SuperDrink) es una empresa de fabricación de bebidas deportivas. La empresa fue fundada en 2011 por Mike Repole (conocido también como cofundador de Energy Brands y Smartwater) y Lance Collins (conocido como fundador de Fuze Beverage).
Esta empresa tiene alrededor del 19% del mercado de bebidas deportivas, muy por detrás de Gatorade, que tiene alrededor del 67% de cuota de mercado. Sin embargo, BodyArmor casi ha alcanzado a Powerade, una bebida deportiva producida por The Coca-Cola Company.
¿A quién pertenece BodyArmor?
En 2018, The Coca Cola Company adquirió una participación minoritaria (30%) en la empresa e hizo planes para posicionar a BodyArmor como una oferta premium sobre Powerade.
Excepto Coca-Cola, también hay otros grandes accionistas, por ejemplo, en marzo de 2013, Kobe Bryant adquirió una participación en BodyArmor, y Keurig Dr Pepper también tiene una participación del 12,5%.
Esto encaja con el concepto de premiumizar el mercado de las bebidas deportivas, y BodyArmor, con su impresionante campaña de marketing y su contenido reducido de azúcar y calorías (90 calorías para BodyArmor frente a 140 calorías para Powerade y Gatorade; 21 gramos frente a 34 gramos para Powerade y Gatorade) se ha ganado la imagen de una bebida más premium que se preocupa por la salud.
Esta adquisición también encaja en la estrategia de Coca-Cola de buscar ampliar su oferta más allá de las conocidas bebidas de todo el mundo. Y esta no es una estrategia nueva para The Coca-Cola Company, donde la empresa adquiere bebidas, empresas o sus recetas para ampliar su cartera.
Pero se puede decir que la compra de una participación minoritaria en BodyArmor fue una de las mejores adquisiciones de la empresa, ya que su cuota de mercado no deja de crecer y la empresa habla incluso de planes para superar a Gatorade.
Incluso desde la compra, Coca-Cola ha insinuado que su objetivo final no es una participación minoritaria, sino adquirir la empresa en su totalidad. Sin embargo, la empresa no se apresuró a hacer una oferta definitiva, prefiriendo examinar los indicadores de rendimiento.
Coca-Cola se hace con el control de BodyArmor
Ahora, según el WSJ, The Coca Cola Company, ha decidido comprar el 70% restante por 5.600 millones de dólares, por lo que toda la empresa estaba valorada en 8.000 millones.
Este acuerdo será el mayor de la historia de Coca-Cola, ya que los anteriores han sido los siguientes:
- En 2018, The Coca Cola Company invirtió 5.100 millones de dólares en Costa Coffee.
- En 2017, The Coca-Cola Company adquirió Topo-Chico por 220 millones de dólares.
- Y en 2007, The Coca Cola Company adquirió Glaceau, detrás de las marcas vitaminwater y smartwater, por 4.100 millones de dólares.
Al mismo tiempo, la empresa eliminó unas 200 marcas en todo el mundo, como el agua de coco Zico, la soda Tab y el zumo Odwalla. Esto formaba parte del plan de la empresa para centrarse en marcas más rentables y prometedoras.
